2021年618好物节电商数据分析报告

今年抖音618好物节分为预售期和活动期两个阶段，抖音面向全量商家给予15%~30%的补贴，搭配定金预售、分期免息等方式，极大降低用户的消费成本，也提高了预售期热度。

活动期间，3C数码家电主要通过“付定金满减”活动提前锁定用户，尤其像小米、华为、IQOO等国产手机品牌，仅预售期5天总销售额均超过5000w。

另一方面，抖音也在今年加速推进本地生活业务。可以发现活动期间，旅游线路、电影演出票务、食品卡券等品类销售增幅明显，有效促进线下门店营收。

随着品牌自播的带货优势逐渐显露，各个行业的品牌商也在本次618期间入场增加推广频率。比如像传统品牌「五芳斋」就借“抖音超品节”和“端午节”流量，提高品牌销售转化。

618前夕，京东与抖音达成年框200亿的合作，全量商品接入抖音，并开设了10多家不同品类的品牌旗舰店。

活动期间，京东也联合罗永浩、大狼狗夫妇等头部红人开设品牌专场，创下多个销售峰值。

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