您的位置 首页 短视频

爱优腾相继发布短视频分账规则,合作方该如何“各取所需”?

视频平台相继发布短视频的分账规则,其特点就是风险与片方共摊。爱奇艺发布的分账规则和腾讯视频发布的分账规则,区别主要体现爱奇艺的付费主要针对于会员在付费期间的分账…

文|殷贝

在近日,腾讯视频继爱奇艺率先发布竖屏剧之后,发布了短视频的新种类—“火锅剧”,并发布了相应的激励规则以及合作方式,即通过流量补贴的方式,扶持创作者制作多元化的优质火锅剧。在业界看来,腾讯视频此举是长短融合的新探索。

何为“火锅剧”?顾名思义,大家在吃火锅的时候,可以根据自己的喜好,挑选并快速享用。因此作为“火锅剧”,主要有三大特点,种类多、时长短、开放性。此次,腾讯视频发布火锅剧的分账规则,相较于爱奇艺视频在3月15日发布的剧情分账模式以及优酷4月3日发布鼓励微短剧模式相比,各有何优势与差异?各大平台对于短剧的当下和未来有何规划和部署?在此,我们一同窥知一二。

腾讯:微剧和微综齐发力

流量为重要考量标准

视频平台相继发布短视频的分账规则,其特点就是风险与片方共摊。他们之中有何优劣势,首先来看腾讯视频发布的火锅剧。

火锅剧的定义:

1、每集时长1—10分钟,具备完整的叙事。

2、题材广泛,形式多元,镜头语言丰富的微剧或者微综。

在此,值得一提的是,火锅剧在题材上,不仅限于微剧,同时也包括微综。目前,在腾讯视频播出的《女人30+》就是一部典型的“火锅剧”。至于,腾讯视频和合作方式分为成片合作和项目合作。基于腾讯视频火锅剧内容评估标准,具体分级合作方式如下:

成片合作类

合作范围:SAB级项目

标准火锅剧总收益=流量激励收益+招商分成

流量激励收益=万次vv单价*有效万次vv

分级合作方式如下:

内容级别

播出方式

有效万次vv单价

激励周期

S

独播

500元

3个月

A

独播

300元

B

独播

100元

※除标准火锅剧总收益以外,针对爆款项目还设立单项不低于100万的激励金。

项目合作类

合作范围:S+级项目

内容级别

播出方式

合作模式

激励周期

S+

独播

平台买断

平台参投+流量激励

3个月

至于准入原则,其中包括

1、原创火锅剧,创新特色项目优先。

2、单集时长1-10分钟,项目总时长≥30分钟。

爱优腾相继发布短视频分账规则,合作方该如何“各取所需”?

3、作品应弘扬和践行社会主义核心价值观,展现正能量。

4、能提供作为腾讯供应商所需的相关资质文件。

可以看出,腾讯视频的合作模式创新之处在于没有采取市场惯常的“考核付费会员观看”的微短剧分账方式,而是更专注于流量激励政策。通过“流量”作为衡量标准,不仅降低了合作的门槛,同时可以最大程度鼓励创作者的创作激情。除此之外,项目合作针对于S+级的火锅剧目,由腾讯视频直接买断和参投加流量激励的两种方式,这无疑微创作者提供更多的选择性。

目前腾讯视频上线的微短剧有《小哥哥有妖气》《抱歉了同事》《史密斯》等,微综艺《女人30+》,这些火锅剧的节目质感打动了用户,这些作品作为腾讯视频长短互补、融合的探索,无疑获得了一个良好的开端。如今,长视频+短视频的融合创新,已经成为行业的风口。

爱奇艺:竖屏剧为主,依靠付费盈利

在2019年3月15日,爱奇艺的剧情短视频付费分账模式的内容准入要求如下:

1.竖屏为主,单部/季 净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟,片头、片尾3秒,单集时长4-10分钟;集数不少于30集。

2.作品当为可上线播出的完整版正片。不可使用任何形式的小样、样片、测试版等。

3.单部(或单季)作品授权vip付费期限1个月,独家授权期限不少于3年。

4.作品内容积极向上,符合公序良俗,不得违反国家法律、法规相关规定短视频发布渠道,不得触碰政策红线。

5.作品名称与内容主题一致。

6.剧情完整,制作精良,选取大众喜闻乐见的题材。

7.合作方对授权作品拥有完整、合法的知识产权、内容资质手续齐全。

仔细观察,爱奇艺分账短视频付费分账模式相较于腾讯火锅剧而言,在集数的限定更加偏向于微剧,不适合微综艺。在内容的准入要求更加倾向于竖屏剧。例如,2018年爱奇艺上线首部“竖短片”《生活对我下手了》。据悉,爱奇艺已经正式上线了“竖屏控”的剧场,成为国内长视频平台在站内上线的首个竖屏剧场。《生活对我下手了》第2、3季,《导演对我下手了》《他们对我下手了》《只好背叛地球》等一系列极具创意的“竖短片”将陆续上线。

再看爱奇艺的分账模式说明:

总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额(如有招商)

分成比例:常规分成比例,平台与合作方按照5:5进行分成。

前期扶持政策,平台与合作方按照3:7进行分成,(补贴时间由平台控制)

内容合作说明:

图片来源于:爱奇艺网络剧

关于爱奇艺的详细付费分账申请要求:

爱奇艺发布的分账规则和腾讯视频发布的分账规则,区别主要体现爱奇艺的付费主要针对于会员在付费期间的分账。对此,业界人士也有质疑,短剧能单纯靠付费赚钱吗?勿幕电影创始人在之前接受采访时分析,拿一部与TCT合作的12集定制迷你剧《我的废柴超能力》来说,制作加上宣发差不多300万。如果按照5元/部、三七分账的价格计算,付费播出达到100万即是500万,片方分为350万才可以覆盖成本。反而如果在等级上评不到A集,则可能存在一些问题。

优酷:偏向爱情青春题材,创新投资分账模式

在今年的4月3日,优酷发布全新的“网络剧合作白皮书”。在这次升级的分账剧合作规则上优酷第一次提出对于爱情、青春等题材中的创新、优质内容(A级以上),在分账收入金额以外,给予20%的补贴,同时鼓励微短剧创新。在长剧集同设定下,策划短剧,单集时长大于5分钟,不少于12集。对于这类优质短剧,优酷将追加投资。

另据了解,与其他平台不一样的是,优酷网络剧一直以“会员观看时长”为分账维度,升级后的模式增加了CPM广告分账收入。也就是说,片方除了在分账期内可以得到收益,在分账期结束后,还可以将收益扩大至内容的全生命周期。

图片来源于:优酷网络剧合作平台

除了分账模式的升级,优酷还引入了“投资分账模式”,优质内容在优酷可以获得前期投资。投资分账模式的引入,将大大解决片方在项目前期遇到的困境。

图片来源于:优酷网络剧合作平台

而在开放平台全链路服务上,优酷还提出了将在宣发渠道、商业化探索及版权分销服务上提供更多支持,来补充合作方的收益来源。

关于优酷的详细付费分账申请要求:

从爱优腾关于“短视频”的分账标准,我们可以发现未来在“长短视频”的融合下关于“短视频”的发展规律:首先,剧集变得更短,为了契合当下观众的碎片化时间,爱优腾三家平台都推出了鼓励短视频剧集的政策。其次,就是长短视频相融合是大势所趋。据悉,近期由中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中指出:借助短视频形式传播的微剧、微综,凭借其短小精悍的特性被普遍看好。

为何各大视频平台以及跨界合作者纷纷加入短视频的创作中?总体来说短视频发布渠道,对于平台来说,类似短剧这种形式的出现,可以拓宽细分的市场空间。而对于创作者而言,从平台端的保障上,给内容创作者一个相对宽裕且可以自由发挥的空间。

-- END --

【第一制片人服务影视创业者】

2013年6月创立,微信内创建最早、人数最多、影响最大的影视商业圈平台

关注中国最具创造力的制片人

汇聚能够引领中国电影未来成长的商业力量

中国影视人学习、创作、交流、宣传、交易的必要工具

传递影视人和商人们最新动向和信息

组织国内外各种培训、沙龙、论坛等行业分享

帮助影视人获得更多信息、资源并达成各种合作

公司、项目合作◇diyizhipianren

项目、影视宣传合作◇ dyzpr816

我们在一起, 看看将来影视业是个什么样

声明:立推宝倡导尊重与保护知识产权,转载此文是出于传递更多信息之目的。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,我们将及时更正、删除,谢谢。 邮箱地址:kefu@lituibao.com,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

为您推荐

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

联系我们

联系我们

189-1057-3020

Q Q: 755436989

邮箱: kefu@lituibao.com

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部