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小红书「健康等级」是怎么?

不少小红书博主大吐苦水,表示自己并无违规现象,却因“健康等级不够高”使得商务受到影响;当然,也有不少小红书博主意外地发现,自己的健康等级竟然最高。「健康等级」究…

 小红书系统创作者账号运营表现评定制度“健康等级”正式上线。该评估机制把系统账号分为优秀、普通、异常三个等级,被认定为“异常”的小红书博主账户,将被冻结在蒲公英平台的接单权限。  在全新的健康等级出现以前,小红书对博主的账号考核主要依赖于「蒲公英信用等级」。  

该等级于2021年8月2日出现,围绕着5个维度——内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力,将博主账号等级划分成Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+。  信用等级越高,在一定程度上代表博主的商业价值越高——内容优秀、粉丝忠诚度够、转化效果好且广告比重不高,博主们商业变现效率也就水涨船高。  但是不少博主表示,该信用等级存在「等级界限模糊」、「权益划分不明确」等问题。  

25日全新健康等级一出,标志着「蒲公英健康等级」彻底下线。  这次,小红书官方表示,和之前的信用等级不同,「健康等级」将更加聚焦博主的“账号运营表现”,能更加直接地反映账号内容及流量的「健康状况」。  

和蒲公英信用等级相比,全新健康等级具有两个特点:  

第一,分级更少,只有三级——优秀、普通和异常;第二,每一层级权益差别很大。  健康等级优秀的账号既享有平台基础接单权限外,又能获得平台主动推荐的品牌内容合作机会,还能够获得广场曝光展示,上榜优秀案例等。  对于想要通过账号商业化进行变现的博主来说,成为优秀账号的好处是不言而喻的。  

如果用户被评为「普通账号」,这代表着该账号内容流量状态不稳定,可能出现商业内容占比异常,甚至是账号数据作假的情况。  这时,博主仅仅只有平台接单权限,一切平台红利都会随之减少,比如平台主动派单机会。  一旦账号健康等级被评为异常,该账号也就随之失去在蒲公英平台的基础接单权限。  

值得注意的是,小红书的健康等级不是一成不变的,小红书每月一评估,然后在25日告诉博主下月的等级结果,该结果在次月1日会正式更新。  如果博主们对自己的等级结果存在疑问,还可在健康等级页面进行申诉。每个博主每月可以两申诉两次。  此政策一出,其成效不亚于平地起惊雷。  

不少小红书博主大吐苦水,表示自己并无造假问题,却因“健康等级不够高”使得商务受到阻碍;此外,也有不少小红书博主意外地发现,自己的安全等级似乎最高。对此,不少业内专家声称,该检测机制一上线,小红书博主们似乎陷入再次洗牌的僵局。  

然而,从小红书一系列动作来看,素人博主想在小红书进行「商业化营销」似乎更常常了。  

虽然有形门槛实打实降低了——素人博主攒够1000粉就可以接单变现,也不应该投入大量财力维持自己的信用等级。  

然而阿K却觉得,对于这些博主来说,在粉丝体量还不够大的之后,不要谨慎接广变现,对于博主来说,想要在这条路上走得长远,最重要的是找到自己的核心竞争力,比如@三金七七的结局和文案能力。虽然,门槛越低,意味着赛道越拥挤。


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