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视频号运营到底如何才能成为爆款

用户对视频号广告的关注热度高,也从侧面说明,视频号目前的内容生态活跃,继而能为官方逐步实现平台商业化提供基础支撑。平台内容繁荣,那在近期,有哪些优质达人和爆款作…

上月,腾讯推出Q3季度业绩,视频号也被重点提到,广告主对其早前上线的原生信息流广告需求强劲,像首批投放的阿玛尼等产品的广告还曾引发过不少争论。用户对视频号广告的关注热度高,也从侧面证明,视频号至今的内容生态活跃,继而能为官方陆续建立系统商业化提供基础支撑。平台内容繁荣,那在最近,有什么优质达人和潮流作品接连涌现呢?我们来观察视频号内容策略。

运动分类月榜TOP20中,@腾讯视频体育发布826个作品位列榜一,@心灵灵魂舞者发布21个新作位于榜二,榜三则是@动作导演云飞徐靖昊,11月公布42个作品。对比10月榜单提升92位,观察其作品可以看到,热度高的内容大部分与体育、世界杯有关。正值2022世界杯如火如荼,在全民产生质疑,查看#世界杯话题,可以见到近30天参与视频数超过3.8w,评论数量超70w,足见火热。

@腾讯视频体育则借着热点东风借机而上。其11月16日发布的《我怀疑我有赌的成分,没看到原来成功了!》,分享德国体育甲级比赛里相当有戏剧性的一颗德甲,守门员接球后的几分钟内,在他前面的别人球员随即跳起,背部接球将手球顶入球门,而守门员此时仍然还没有反应出来,让人忍俊不禁。

15秒的视频极具笑点,即便不懂足球的人也能看出乐子并给别人分享,视频得到推荐10w+,转发9.5w,评论区作为这个球是不是乌龙球也体现出强烈的猜测。

借助全球杯热潮,@腾讯视频体育上月共斩获3个10w+推荐作品,热度大涨。同为运动领域的账号,也可把握此热点积极输出,为账号引流涨粉一波。可创作主题包含但不限于联赛资讯如俄罗斯东道主球队、沙特爆冷等;明星故事、动态分享如C罗、梅西等;赛场精彩瞬间如十佳进球等。

11月的科学科普月榜变化较大,账号更替率高达70%,榜三TOP3分别由@郑在科普、@这不科学啊、@絮絮小技巧三位摘得。

上月仅推出8个作品,但集均取得推荐数4.07w,集均转发数2.57w数据亮眼,能使每个作品都有破万的互动数据,他们的技巧是让常识普及更加有趣不枯燥。

如账号11月2日发布的《原来现实里还有黄色的火?不止哦,还能让一团火焰变成七彩色!》,介绍焰色反应,仅推出3天,作品的偏爱数、推荐数及转发数均突破10w。

视频中,“欧K”对画上的红色火焰发出指责,“米吴”通过实战,展示化学元素燃烧时显然会产生绿火,让其啪啪打脸。简单的结局在第一时间把握用户注意力,引发好奇,炫目的火焰则带来人们热烈的感官刺激,引起自主转发推荐等行为,让视频获得广泛传播作为爆款。

与@这不科学啊类似,达人@庐州老交上月也产出创意科普视频得到10w+推荐,并依靠爆款视频成功登上科学科普月榜的第六名。

该账号11月21日发布作品《你碰到过这种的“熟人”吗@谈苏阳》,邀请魔术师谈苏阳解析扑克牌洗牌套路,在多次洗牌以及切牌后,洗牌人一直无法掌控发的牌的点数或者要发给这些人,手段莫测套路极深,以此鼓励各位远离赌博,视频得到推荐及转发双10w+。

具有更强的创意性及故事性的普及对比直白的常识讲解来说,显然更有含义,即使是已有博主分享过的主题,仍能唤起用户观看的欲望,科普类的账号可以参考学习。旅行摄影是视频号平台的热门大类,在11月旅行摄影月榜中,排名前三的依次是@Sy.君君、@叮当睡着了、@美物小计,这3个账号的内容几乎是风景+情感文案,力求与用户造成心灵上的共鸣。

在主流的内容种类外,我们看到,旅行赛道以及新玩法,那就是房车旅游。月榜TOP20中,有3位房车旅行达人上榜,第5名的@金其父女-张白鸽,第12名的@白鸽房车生活,以及第15名的@旦旦房车旅行。其中是今日首次入选,账号11月仅推出3个作品,累计推荐数21.09w,累计转发数25.54w。其中11月20日发布的作品《#旦旦房车旅游云南昆明,我们一家子来啦[胜利][胜利]》,发布一周时间介绍数便超过10w+。

视频展示一对退休夫妻开着房车进行的全国旅游,这一站她们停留在海南,带着两只山羊、两只小猫、三只青蛙和一只老鼠共8只宠物生活在小镇上,50多平的楼房被人们布置的温情舒适,他们会带着宠物去河边玩耍,在家里做海鲜菜肴,开心舒适度过每两天,真真是人类羡慕的梦想生活。对被疫情甚至工作困住无法出门的人来说,看着博主分享的美丽人生同样能获得灵魂的渴求,这或许只是房车旅游内容热门起来的缘由,更真实,也更打动人。

以上就是11月个别垂类中,表现出色的创作者,如需知道全系统账号的运营表现,可查看以下的「11月月榜-位居」排名:

最终,总结回顾下本次排名的重点趋势:

▶世界杯话题热潮仍在继续,运动类创作者可通过质疑事件输出内容,快速引流;

▶科普类内容在分享干货时具有创意性,对用户的吸引力更大;

▶旅行类账号出现新玩法,房车旅游是可参考的内容演变方向。

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