罗志祥分手,纯甄无疑成2020最惨躺枪品牌。24小时前官宣代言人、24小时后全场最懵逼......随着事件的发酵,各路品牌主上演花式借势。其中巴黎欧莱雅的「充电眼霜」在这波借势营销中获得最大的胜利。一句:黑眼圈克星助你不分昼夜挑战极限,不得不佩服欧莱雅品牌公关的这波蹭热点了。 对于品牌公关来说借助大众关心的热点,传递自身品牌的价值,传递产品的优势并没有错,此次欧莱雅快速的品牌公关反应能力以及应变能力,无疑让大众又一次加深了对品牌的印象。
虽然借势营销现如今早已成为了品牌营销战场上的一把利器,但是关于品牌公关如何正确姿势解释营销还需要注意: 1、借势需要择事,不能盲目 借势营销不是所有的重大事件都必须抱上大腿,需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度,尤其需要注意的原则性事件,例如负面的、违法违规、重点灾难事件等,都不应拿来作为事件营销。 2、借势不止于嘘头,要突出品牌优势 当用户的目光已被某事件吸引的时候,通常相等条件下,更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球,然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途,关注度有了,而品牌却鲜有人记住。 3、借势需要活动激励,延续话题性 借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式,则会让传播效果翻倍,同时能突破热点事件的时间限度,适当延续话题性。 不难看出,欧莱雅的借势营销无疑是深得精髓的。但同时,想让用户记住你,这个过程需要经过一段时间的积累。不是今天品牌追了热点、做了借势营销,明天用户就会记住你,作为一名合格的品牌公关长期积累持续输出才是王道。
虽然借势营销现如今早已成为了品牌营销战场上的一把利器,但是关于品牌公关如何正确姿势解释营销还需要注意: 1、借势需要择事,不能盲目 借势营销不是所有的重大事件都必须抱上大腿,需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度,尤其需要注意的原则性事件,例如负面的、违法违规、重点灾难事件等,都不应拿来作为事件营销。 2、借势不止于嘘头,要突出品牌优势 当用户的目光已被某事件吸引的时候,通常相等条件下,更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球,然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途,关注度有了,而品牌却鲜有人记住。 3、借势需要活动激励,延续话题性 借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式,则会让传播效果翻倍,同时能突破热点事件的时间限度,适当延续话题性。 不难看出,欧莱雅的借势营销无疑是深得精髓的。但同时,想让用户记住你,这个过程需要经过一段时间的积累。不是今天品牌追了热点、做了借势营销,明天用户就会记住你,作为一名合格的品牌公关长期积累持续输出才是王道。
本文标题:巴黎欧莱雅眼霜火了:论品牌公关正确姿势借势营销
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