抖音信息流广告和DOU+到底有什么区别？

现在越来越多人刷抖音，而抖音上的广告也是越来越多，那这种广告是不是就是通过DOU+投放来的呢？

很多人把DOU+和信息流广告当成了一种，其实抖音广告有多种投放模式，主要有开屏广告、信息流广告、抖音达人合作、抖音贴纸、定制挑战赛等，而我们平时在抖音上刷到的广告，大部分都是信息流广告。

详细的分析了一下"DOU+"和“信息流广告”两者的区别：

1.两者属性不同

抖音信息流广告：是一种广告投放模式，投放对象是一个企业/品牌/产品，比如课程、化妆品、app以及某某项目，出现在”推荐“页面的原生前置广告。支持短视频展现形式分为竖版和横版，账号强联聚粉，支持分享，支持多样跳转方式和效果优化方式，具有商业推广性质。

DOU+：本质上就是一种单条娱乐视频的加热工具，通过付费购买来增加视频播放量，提高曝光率，属于非商业推广性质。

2.两者操作模式不同

抖音信息流广告：需要用企业营业执照开通账户，没有视频数据要求，有独立的广告操作后台，可以清楚看到投放后的人群画像，点击率、播放率、转化等情况。

DOU+：可以直接在抖音平台投放，操作简单明了，只能看到视频明面上的播放量、点赞、评论等。视频需要完播率、点赞率、转发率、评论率、均播率达到一定标准，才会有一定效果。

3.两者人群定向设置不同

抖音信息流广告：除了年龄、性别、地域、兴趣等基础定向，又细分了手机环境、学历、婚恋情况、网络定向、兴趣和行为238个标签，更加精准推送潜在意向用户，从而收集客户表单，实现高效营销转化变现；

DOU+：（自定义定向投放）目前只支持设置年龄、性别、地域、兴趣的基础自定义定向，推送的用户群体广泛，目标是增加单个视频播放量；

4.两者投放成本可控性不同抖音信息流广告：主要CPM/CPM模式计费，预算制，成本可控可调，广告效果好可增加预算，效果不好可以降低预算，有专业运营优化师调整创意素材及投放计划，广告计划也可以进行测试，专人监控数据，投放时间灵活，方便企业及时调整广告投放计划。

DOU+：订单制，成本固定抖音dou+推广有效果吗，投放时间固定，100元DOU+一次最多获得5000次曝光，投放期间不能增加或减少费用。

5.两者审核不同

抖音信息流广告：只需要走广告审核，对于视频内容这块没有那么多限制。

DOU+：需走广告审核与内容审核抖音dou+推广有效果吗，视频内容不允许出现品牌 logo 、价格、优惠、联系方式等涉及营销性质的内容及口播的。

6.两者投放效果不同

抖音信息流广告：即刻转化，短时间内传达产品卖点，触达用户痛点，吸引精准用户，形成品牌影响力，为品牌增加产品曝光的同时，进行留资转化。

DOU+：持续的长尾效应，对视频内容优质要求严格，如果投放DOU+视频引爆，会进入下一个流量池，若内容不够优质，则不会继续推送。

总体上来说DOU+更适合自媒体作者、网红达人和一些基本的吸粉展现。而如果想要获客引流，快速完成客资吸引和品牌搭建，而且想要以专项的、某个区域和更加精准人群投放的话，信息流广告更加适合。

DOU+：自媒体买流量。

抖音信息流广告：官方广告，精准收集客户人群线索，捕捉电话信息等。