Facebook广告网络进一步扩张：将在移动网站卖广告

Faceboook将与出版商合作在移动网站上销售广告，此举将扩大Faceboook移动广告版图。

本周二，Facebook正式宣布了此消息。Facebook之前已经推出“Audience Network”产品，它可以在移动APP上销售和放置广告，现在产品的覆盖范围进一步延伸至移动网站。

Facebook广告技术副总裁布莱恩·博兰(Brian Boland)表示：“当我们与出版商在移动APP上进行合作时，常常听到他们说移动网站也是超级重要的。”博兰还说：“对于出版商而言移动网站之所以是个大问题，主要是因为它们很难将广告变成营收，要提供相互关联的广告也很困难。”市场咨询公司comScore在2015年6月时曾发布一份报告，报告显示25家新闻出版商的访问量有93%来自移动网络浏览器，来自APP的访问量只有7%;用户在移动网络上花费的时间占比55%。

Facebook还透露，已经有许多出版商测试了移动网络广告服务。通过Audience Network获得的营收一部分要分给Facebook，余下的归出版商所有。Facebook拒绝透露营收分成的比例。

通过Audience Network，出版商将可以向移动网站用户展示横幅广告，Facebook则认为原生广告可能更适合出版商和广告商。另外，出版商还可以定制广告，使之与移动网站在外观和感觉上更匹配。

Facebook还透露，原生广告已经占了Audience Network广告曝光次数的80%，它的效果比标准横幅广告最高可以好七倍。布莱恩·博兰认为，在移动网站提供广告可以帮助Audience Network进一步成长，而增长本身离不开出版商的参与。一些出版商存在担忧，因为它们在销售广告时太依赖Facebook，在此之前出版商已经依靠Facebook获得了巨大的移动流量。博兰说：“我们认为这是一个增长的机会，但到底有多大很难量化。”