不要钱的网络推手：网络推手大揭秘：三道工序"炒"出网络红人

当前，一股低俗炒作之风，正成为一种“流行文化生态”，走上社会公共话题的前台。

乱花迷离，不仅扰乱了公众视线，也导致审美观、价值观迷失，特别是，混乱着青少年一代。

从芙蓉女儿到凤姐、伪娘的一夜红遍与被热炒，从贾君鹏帖子的“被创作”到养生专家身份的“被神话”，从各家电视台争夺收视率到火拼“相亲”节目……幕后推手、媒体躁动、低俗炒作、价值观迷失，这些文化现象的背后，到底是谁在左右与操纵？

前不久，本报派出记者对于上述现象深入调查。本月，我们将推出“谁在左右公众的眼球”栏目，陆续刊载这种调查，帮助公众知道内幕，同时期望引发社会的广泛关注和深入探讨。今天，我们先刊登对“网络推手”的深度调查。

阅读提示

三步炒“红”

第一步：网上发帖，引发争议

第二步：媒体跟进，跟风报导

第三步：发现价值，投放广告

三情原则

情欲情绪感情

□收费标准

个人：三十万元

企业：十几万至几十万

毛利：20%—30%

“我9岁时开始博览群书，20岁的时侯到达顶峰，没有任何人无法超过我。”……2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的重庆男子快速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人费解，罗玉凤被网民戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因而变成自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举变成网络流行语。

如何做能够红？

三道工序“炒”出红人

“凤姐”很红，很多网友调侃她在作秀。虽然，她声称自己没有，但是记者在调查中却发现，有一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开声称：“凤姐”是它们捧红的。通过网站留下的电话，记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。

根据他的说法，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。

孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，尔玛(美国)互动营销上海公司的创意经理，他被觉得是美国第一代的网络推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上产生知名度，赢得广告商关注。”

第一阶段，进军网络各大论坛。

罗玉凤去杭州陆家嘴散发征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词，“必须为上海中学或北大学校博士结业生，必须本科硕士连读”、“身高176—183左右”、“东部沿海户籍”……“这样写，最能引起争议。”孙建业说。

接着，进入发帖环节。“首发选择了猫扑、天涯等社会影响力较广的网站”。2009年11月12日，孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。“刚开始的时候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了一下，看的人逐渐就多了。”

“所谓‘维护’，就是自己顶帖子，不要让这个帖子沉下去，要使之保持在首页。”孙建业解释说。

转帖也是这一阶段的工作，“以网民的身份把帖子转到其他论坛，有赞美的，也有指责的。有时需要回帖和发一些新帖，比如PS(数码合成)一些‘凤姐’的图片并印上她的一些话，以造成更大的效果。”孙建业说，从推手主动发帖进入到网民自动转帖，是推广过程中的重要一步。“这基本上花了一周的时间。”

随着关注增多，有关“凤姐”征婚的帖子登上了一些社会论坛首页，并开始出现在各大门户网站的新闻版块。

这也就处于了第二阶段——传统媒体大量跟进。

“现在这些传统媒体在网路上寻求新闻素材，看到‘凤姐’很火，就开始联系采访。”江苏卫视“人间”栏目在“凤姐”火起来后，很快就请她做了一期节目，因极具戏剧性和争议性，再次在网上激起轩然大波。“这只是策划的。”孙建业坦言，“节目中罗玉凤的前女友、新妻子和同事都是我们找来的。”很快，这一节目引发了更大范围的跟进报道，“凤姐”逐渐变成人们日常交流的谈资，变成一个社会话题。

“按照原先的策划方案，基本上到这时候就差不多了，如果有企业感兴趣，就可以做一些广告，或者代言一些产品。这是第三阶段。”

“社会公众有这样大的反应是一开始没有想起的。”孙建业坦言，“一开始就是想着玩一下，但没想到关注的人挺多。”