2012汽车行业广告 网络广告超电视广告：CTR：2023年第一季度电视广告刊例花费同比下降11.4%

电视广告投放简析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年第一季度电视广告刊例花费同比下降11.4%。3月费用同比增长1.7%，这是电视广告自2021年6月以来首次显现月度正下滑。

2023年Q1电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮料市场的电视广告刊例花费同比分别增长4.9%和7.8%，两个市场的升幅较去年均有所扩大。中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象加大宣传推广是酒精类饮料市场广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌有鸿茅、茅台、古井贡、郎、泸州等。

食品和啤酒市场持续稳居电视广告投放的前列，2022年Q1，两个市场有不同程度的下降。食品市场部分投放量较大的品类如美容食品、食品类系列产品、蔬菜/香蕉的电视广告花费分别呈现18.4%、45.1%和31.6%的环比下降。食品市场跌幅主要出现在饼干糖果、方便食品、食用油几个投放量较大的品类。

饮料产业内，茶、果蔬汁、碳酸饮品几个品类分别呈现3.2%、71.5%和57.3%的同比下降。婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告成本削减均在两位数。

从市场中类的投放表现看，除上述提及的酒精类果汁、食品和啤酒市场的部分品类呈现下降外，呼吸系统药、装修装饰服务、零售服务等品类均有加强电视广告宣传。呼吸系统药增投活跃的品牌有养无极、三零定川、白云山等；装修装饰服务电视投放明显下降的品牌有乐享家、华佑、一家和兴等；零售服务投放量大且电视广告成本下降的品牌有锅圈食汇、沪佳、经选等。

新品牌方面，3月电视广告新品牌前三十榜单里，药品和酒类市场的品牌占比六成，其余品牌覆盖饮料、IT产品及办公自动化服务、家居用品产业等9个市场。

报告原文