公关活动策划方案

为有力保障活动举办的品质水准，时常必须预先建立活动计划打算工作，活动方案是活动的书面计划，具有内容体例清楚、步骤清晰的特征。优秀的活动计划都具有一些什么原因呢？以下是小编帮你们整理的公关活动策划方案范文，欢迎各位借鉴与参考，希望对你们有所帮助。

公关活动策划方案篇1

1.公关目标：澄清事实，消除用户担忧，重塑王老吉安全、健康形象。

2.活动主题：安全质量，健康共享

3.目标公众的确认：中央电视台、《人民晚报》、《南方日报》、部分消费者、内部人员、政府相关部门

4.项目活动计划设计：

因为推动公司“澄清事实、消除分歧、重塑形象”的公关目标，首先我们会部署一个新闻公布会，然后通过此次公布会的内容在网易、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;此外因为避免这次风波的消极影响，扩大业务量，我们还将在后期举行王老吉配方大解密和抽奖活动。

(一)新闻公布会

我们要否认夏枯草事件的史实，获得政府及其社会上权威人士、学者的认同与力挺

活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门开展新闻公布会，与此此外邀请知名养生专家、中医教授研讨。

活动对象:中央电视台、《人民晚报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。

时间：20xx年1月16日

地点：北京长城饭店

媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》

活动具体流程：

王老吉公司相关领导向大家与会舆论记者表明这次公布会的相关背景和动机。

自由讨论时期，由与会记者和个别邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关讨论，由王老吉公司领导，卫生部相关演讲人包括教授，学者对记者所讨论进行问答，以消除消费者对公司品牌的误解。

解决完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者包括与会的外媒记者和消费者进行回馈公关口碑维护方案，由主持人宣称公布会开启。

报道阶段及区域划分：

中央电视台对王老吉新闻公布会进行报导，澄清事实，这种带有权威性的外媒将会很大的摆脱顾客的顾虑，并且任何地方性舆论也会相继模仿，为王老吉做出辟谣。与此此外《人民日报》《南方周末》等权威媒体立刻头版报导王老吉的辟谣报道。

(二)网络媒体推广

我们通过已经召开的新闻公布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站公布新闻报导包括王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事件”的事实，并附上王老吉公司为避免消费者心中想法所采用的一系列举措。广大观众都会发现王老吉公司因为保护广大消费者合法利益所作出的尽力。让消费者进一步认识王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、健康的品牌，提高消费者的忠诚度，并同时降低销售额。

媒介：新浪、搜狐、腾讯。

(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动

活动对象:吉林、上海、广州繁华地带的众多购物者

时间：20xx年2月1日----20xx年4月1日

地点：北京，上海，广州等都市为主的小型商场包括卖场内。

活动具体流程：

(1)在天津王府井百货、上海华联、广州中天购物等众多旅游公园，对买王老吉的客户赠送印“王老吉配方”及“健康知识”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的功效或者不同体质人群的留意事项)。

(2)在天津，上海，广州各零售点举办竞猜活动：

奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)

二等奖数码相机一部(三个城市共100部)

三等奖再来一瓶(中奖率10%)

抽奖形式：将大奖设置、兑奖方法写在瓶身上，将获奖写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在两天之内邮寄到消费者家中;然而中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点获取奖励。

通过购买王老吉送台历的形式，使消费者更多的知道王老吉的品牌配方包括保障自己身心健康的留意事项，消除消费者对王老吉的顾虑，解除危机。同时也反映王老吉最根本的价值观—关心我们所处的社会及其生活在这个社会中的消费者,获得消费者的情感认知,竖立在消费者心目中的良好形象.

经费预算

(一)召开记者招待会

1.场地租赁

(场地、桌椅、灯光、音响设施等)20xxxx0元

2.场地布置

横幅：3元/条x80元=240元

海报：500元

共740元

3.聘用人员

a.卫生部相关负责人：30000元

b.媒体记者(邀请中央电视台20xxxx0元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元等多家权威媒体)：共45000元

c.聘用招待会主持人：3000元

d.聘请相关人士、学者：40000元

e.接送、就餐合计6000元

(二)网络澄清

利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行逐步、快速的信息传递：共元

(三)促销费用

1.制作宣传台历

3元/本*(本)=元

2.抽奖活动

a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元

b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共元

c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共元

费用总额：元

效果评估

(一)作为消费者

经过一系列的澄清，心理上获得会必须的迎合和渴求。消费者会逐渐恢复对王老吉的看法，并继续购买并且有助于作为王老吉的忠实顾客。

(二)政府部门

努力澄清事实，政府将要大力扶持和帮助王老吉。

媒体跟踪报导，帮王老吉澄清形象，重新塑造美誉度。

(三)内部员工

经过这次风波，内部人员即将产生更强的激发力。

企业本身(王老吉)成功的困局公关恢复消费者对产品的`忠诚度，提升自己的美誉度。

公关活动策划方案篇2

一、题目：XX图书馆开幕盛典

二、背景探讨：当今时代是一个以技术为主导的知识时代，但在这些地方，作为进入民智的图书馆也是一种听而不能见得奢饰品，所以我们打造于在民众聚集区发展公益图书馆，以供大众娱乐、休闲、学习之用。

三、主题创意

1、目的：使图书馆新馆典礼轰动、吸引人们，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并阻碍他们的生活。

2、时间：周日下午八点工作人员现场准备开馆，十一点钟正是开馆。

3活、动内容：

(1)邀请领导到馆举行落成典礼，五分钟左右;

(2)邀请校合唱团到开幕典礼上演唱，20分钟内;

(3)邀请居民文艺团到开幕典礼上演唱，20分钟左右;

(4)请一名小学生朗读《智慧之花》缩版;

(5)开始进行市民区居民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读;

(6)进馆后后请已培训图书馆阅览、使用规则的学员代表，分批把借阅方法、规则讲解给对方的爸爸听;

4、效果分析：

(1)、中国传统重官，请领导开馆会显厚重，使人们注重;

(2)、学生是父母的期望，为教师谋福利一定会受到父亲们的鼓励使图书馆的设立深得人心，有促进日后良性发展。

四、实施方案流程

①以公益事业的名义邀请领导;

②以协商的方法邀请大学教师(把父母推荐同学优秀写作，论文，并集结成册，放在馆中得到一天的展览期);

③以奖励的形式邀请学员家长和社会学者(欢迎有经验的农民，工人，教师分享自己的心得，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新);

(2)、传播策略：

①以公益事业的方法到电台做广告;

②以培训的方法到学校宣传;

③在杂志上登宣传，吸引社会人士;

④到村中、镇中民众区村委会，街道办宣传;

(3)、场地布置简述：

①总体以简约大方为特点;

②正门摆花篮两个，读书人塑像一个;

③室内采用书架并排式，如图：

(摆放也视规模而定)

5、费用预算：

②交际应酬费1000元以上(比如电视杂志街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)

③当日应急费用1000元以上;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计)

⑵正费用：

①开业条幅拉赞助，具体商议;

②申请当地政府公益基金支持;

③申请社会救助，慈善机构鼓励。

6、评估标准：

(1)、居民能否支持这次开馆，认同学习氛围并愿意到图书馆学习休闲

(2)、老师同学是否愿意配合，是否信任图书馆的意义

(3)、此次开馆是否可以继续阻碍并产生较好的社会氛围。

公关活动策划方案篇3

1、公关活动之一——品牌推荐活动

主题：科技?人性化，xx首倡消防绿色宣言

背景：消防领域鱼龙混杂，营销策略暗箱操作，消费能力尚属空白。

计划：在北京或广州召开新闻公布会，邀请相关领导出席，由xx集团领导宣布消防产品建立升级换代，以技术?人性化为主题，标志消防产品进入红色环保时代。

目的：以“科技·人性化”打破消防领域旧局，树立xx电子在消防领域技术、环保新龙头的形象。

软文标题一：消防产品进入数字时代绿色环保成为大雅之堂

软文标题二：守则亡变则生xx引领消防行业全面升级

2、公关活动之二——政府公关活动

主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？

背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；上海的国企迎头赶上，势不可挡，有望当时居上。区域经济和都市竞争力是今天非常冷门的话题，而民企的迈向更是在舆论中炙手可热，再加上政协主席张德江一直着力推行建设民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动不仅天时地利人和。

计划：邀请xx集团负责人、浙江一企业负责人、有关领导和学者参加论战式研讨。由两民企介绍公司状况和监管特色，由有关领导和学者现场点评广东企业和上海的国企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报导。

原因：通过两地企业辩论的方式，吸引舆论关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介xx品牌形象。

软文标题一：粤浙民企激情碰撞折射未来两种走向

软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域演变大计

3、公关活动之三——产品营销活动

主题：地产消防公司联手公关口碑维护方案，打造全新安全社区

背景：地工业仍然火爆，但销售方式逐步趋缓，地产商急需新的看点吸引眼球。各大舆论的房地产版面也期待有新鲜的内容填充。

方案：与知名地产商等联手，由xx电子资助或以降价价格向房产商供货消防产品。地产商配合造假，宣称耗巨资从xx购买最新消防产品，合力推动全新的消防安全社区。

原因：目前各大舆论地产版面甚多，地产公司和xx集团联合炒作，全新思路和做法势必导致舆论关注。

软文标题一：地产消防公司联手，打造全新安全社区

软文标题二：打造健康社区xx首选xx

4、公关活动之四——热点炒作活动

主题：民企牵手国际IT厂商消防行业酝酿智能升级

背景：WTO背景下，国内公司正在与国际工业厂商的联盟，比如卡车业和彩电业。相形之下，消防行业一直保持低水准重复情况。如何建立工业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将推动这一进程，同时此举也会变成媒体关注的焦点。

计划：与国际IT厂商如台积电或苹果洽谈合作，由舆论关注合作进程。

原因：产业重组和更新一贯为舆论关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。

软文标题：xx牵手国际IT厂商消防行业酝酿智能升级

5、公关活动之五：行业推广活动

主题：消防十大公司发表市场宣言，应对入世竞争

背景：随着美国加入WTO的纵深化，市场竞争的激化，越来越多的民族工业在与外资公司的竞争中扩展了本身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命健康关系最为紧密的市场却依然陷入传统和保守的形势，这一市场向何处去？今后如何转型？在今天火灾时常出现的背景下，这一策略犹为引人关注。

方案：由xx联系业内其它公司，联合发表行业宣言，

原因：行业宣言经常是舆论关注的焦点，消防行业——这一封闭已久的领域渐渐发表市场宣言，不啻在宁静的湖面丢下了一块巨石。

软文标题：消防产业坚冰融化，行业宣言石破天惊

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