新闻营销沦为SEO的工具？其实，新闻发布还能这样二次传播

　　长久以来，企业定期发新闻通稿，几乎是每个企业品牌公关部门必须完成的一项工作。但随着自媒体时代来临，营销意味浓厚、言辞四平八稳的企业新闻稿，渐渐受到了很多质疑。大家发现，这种新闻稿形式老旧，而且难以得到读者的认同和喜欢，阅读量寥寥无几，肉眼可见的传播效果微乎其微；唯一还有用的，似乎就是完成企业的KPI考核及为企业SEO提供搜索引擎占位。很多PR宁可花大力气、预算去做新媒体投放，也不舍得再多为传统媒体多花一分钱。有人振臂高呼：“企业新闻稿已死”。

　　尽管传播能力有所下滑，但和自媒体、社交媒体相比，发布在传统门户媒体上的新闻稿，还是最可靠、最具备公信力的企业事实发布，依然是许多企业，尤其是上市企业向公众披露信息的唯一官方渠道。在企业新闻稿无法避免的情况下，应该多思考如何提升企业新闻的传播效果。以下是一些可能的方法：

　　1.灵活利用图片、视频在内的多种传播形式很多PR人员出身于传统媒体，文字写作能力没有问题，但组织内容往往过于求稳，缺乏创新意识，也就不能受到新媒体时代读者的欢迎。比如，抖音的火爆已经证明了短视频时代的来临，但还有PR人执着的只使用文字，甚至只用文字+图片，显得沉闷乏味，当然也就欠缺传播力。

　　2015年6月份，美国通用汽车旗下品牌雪佛兰发布了一篇新闻稿。但是这篇新闻稿，不是由PR人员一个字一个字写出来的，它几乎全部由表情符号组成。这篇新闻稿发出后，网友们纷纷翻译和解读表情符号其中的含义，玩得不亦乐乎。而这篇新闻稿不仅获得了大量媒体报道和关注，还为雪佛兰的公关团队提供了额外的创意。雪佛兰汽车制造商解释说：“为了庆祝我们2016雪佛兰科鲁兹这款新车，媒体以emoji（表情符号）发布。因为单靠语言根本无法形容，只有这些可爱的小表情才能传达出这款新车的激动人心之处。”

　　2.利用新闻稿，进行二次造势与传播

　　一些PR人认为文章只要得到发布，便万事大吉了。其实，新闻稿得到发布后，还可以用来进行二次传播。比如，可以把已经发布的新闻稿作为问题提问转到一些问答论坛如知乎上，邀请本行业的知乎大V进行回答与评价，引发新一轮的传播造势。

　　3.少自我吹捧，多表明行业趋势及第三方意见

　　在信息爆炸、广告泛滥的年代，一味的自我吹捧已经无法引起读者的任何兴趣。高明的做法是，多引用行业分析报告及中肯的第三方意见，从侧面巧妙的为自己背书。

　　每年，麦肯锡、BCG等知名咨询公司都会发布一些行业分析报告。这些专业的分析报告不但具有很高的价值，而且广大网友可免费下载使用。而这不但是展示这些咨询公司实力与魅力的体现，还是其品牌营销的绝佳手段。

　　而企业做新闻稿，也应该如此。因此，PR人员可以通过新闻稿传播专业的业务知识和行业观点，来展示企业的魅力，而不是一味吹嘘你公司。因为大众通常默认，有魅力、对行业认知颇有高见的企业与创始人，其产品一定也做的不差。（本文由立推宝整理发布。如有侵权，请联系本站删除。）