抖音牵手饿了么剑指美团外卖

北京抖音运营团队-抖音牵手饿了么剑指美团外卖

经济观察网记者任晓宁

8月19日上午，抖音宣布与饿了么合作。抖音期待已久的外卖业务有望填补外卖短板。

根据双方拟定的合作模式北京抖音运营团队，饿了么将以抖音开放系统为基础，以小程序为载体，为抖音用户提供从内容种植、在线下单到实时物流的本地生活服务。

文远智库创始人王超告诉记者，6亿日活的超级平台抖音加入外卖战场，会给外卖龙头美团带来压力。不过，抖音和饿了么能不能很高地合作，还有待分析。毕竟在外卖市场，这两家企业可能是竞争对手。

抖音扰乱外卖市场

8月19日上午，记者打开抖音，尝试点外卖，但也是找不到外卖平台。目前，抖音有美食团购平台。记者在上海一家披萨店购买套餐后告知。店主说可以送货回家，但是必须另外加一个小程序，不能直接放到抖音上。

抖音处于外卖行业刚刚一年多了。去年，抖音内部测试了“心脏递送”服务。当时还和喜茶、肯德基等众多餐饮产品合作，但后来就没有消息了。

2022年，抖音重新传出进军外卖的传言。7月，抖音上线“团购送”功能。上海某餐饮商户在抖音上推出短视频，表示已经可以点外卖了。商家的视频显示，上海用户正在购买要配送的货品、填写地址、付款。下单后，购买的订餐即可配送上门。7月15日，抖音生活服务相关负责人声称，考虑到顾客和客户的实际需求，为更好保证客户体验北京抖音运营团队-抖音牵手饿了么剑指美团外卖，助力经济回暖，平台尝试为个别急需商家开通团购。.该工程仍陷入探索阶段。

对于外卖新人，抖音外卖最大的窘境就是外卖。北京市海淀区一位用户告知记者，她在抖音上点了一份快餐套餐，是抢购后店家送来的。用户能够在抖音上订餐，主要是由于它低廉。原价200多元的烧烤套装，100元就可以在抖音上买到。

上次与饿了么的合作，有望填补抖音外卖的窘境。王超告诉记者，抖音其实有流量，但没有遭遇过本土生活战的企业在团体管理、执行、资源等方面欠缺本土生活心得。饿了么就有很多遭遇。在饿了么的帮助下，抖音可以充分发挥流量优势。

上海财经学院电子商务研究所执行主任崔丽丽告诉记者，她十分看好抖音外卖。在没有短视频之前，很多像《网红餐厅》这样的电视节目更能起到吸引流量的意义。.抖音以短视频或直播的方式北京抖音运营团体，更能以广告成效打动消费者，从而提高和触发购买。当然，具体效果还得看餐厅或外卖公司采取哪些方法引导。

剑指美团外卖

抖音与饿了么的合作关于抖音的作用不言而喻。百联咨询创始人庄帅告诉记者，双方合作后，仍然可以将饿了么连接到周围的抖音或抖音商城渠道，吸引饿了么商家推出短视频营销，开通直播。电子商务广播。商家在抖音上赚钱运营是很有必然的，抖音也可以吸引餐饮商户搭建生态。

但庄帅还是能够解释饿了么合作的意图。“饿了么短期会有流量收益，但经常不会。”

CEO余永福表示，与抖音的合作是一个新的起初。他觉得，此次合作将进一步提高商户的数字化营运效率，为购物者产生本地生活服务的崭新体验，提升整个市场。发展产生新空间。

外卖行业仍然是美团和饿了么两者的较劲。现在抖音外卖出现了，王超向记者观察，这是一个新变数。“当两个强者站在一起时，新变数的发生对弱者有利。”

饿了么是美团的老敌人。双方在外卖市场上出战多年，击败了百度外卖等选手，成为外卖行业的前两名。近年来，美团的行业营收不断提高。据前瞻产业研究院统计，美团占据了外卖行业的70%，而饿了么等其它玩家占比不到30%。《2022美团及其行业链研究报告》数据提示，美团市场总量平稳增加，接近70%，营收是饿了么的3倍，运营优于饿了么。美团以1.5倍的骑手次数实现了饿了么2倍的行业份额。

“抖音入市后，可以搅浑水，这对饿了么有作用。”王超觉得上海抖音运营询抖燃传媒B，饿了么和抖音的商业逻辑是有道理的。毕竟，美团已经在整个市场站稳了大腿。是领头羊，是第一名，变数是预料不到的。

现在的另一个变数是新冠肺炎疫情，对餐饮业的影响巨大。崔丽丽告诉记者，2022年期间，城市区域市场得到疫情控制的制约，市场总量或将导致必须程度的退化。抖音与饿了么的合作，在肯定程度上开辟了顾客触手外卖的新画面，将起到“切断”基于外卖需求出现的流量的成效。内容系统画面。在降低双方利益的此外，可能产生美团现有外卖销售的另一种选择。庄帅还指出，新冠肺炎疫情下，外卖和本地生活业务的不明确性降低。对于美团来说，抖音外卖将是一个巨大的潜在威胁。

这样，抖音外卖借助饿了么入局，是否会摆脱此前双强格局，成为外卖行业的新一极呢？一位外卖从业者告知记者，还必须看两人更准确的合作模式。此前，美团和快手也实现了合作，快手会推送一些美团优惠券和抢购优惠券。双方是一种交通合作，不涉及具体的外卖销售。这次抖音和饿了么能合作多远，双方再次在平台上打通？