深圳必途必：企业如何做好日常新闻公关传播，从而获得良好口碑？

公关传播有别于促销与宣传，其体现出的是贴近或亲近公众，即以公众的立场发布可传播的信息。所以，公关传播内容的表达信息需要符合公众情感和生活意愿，且要与品牌价值观、社会责任、战略方向维持高度的一致性，以此促使表现层中的元素形成公众对信息的反馈。作为企业来讲，了解公关传播的操作模式很有必要，今天必途必营销就再来讨论一下新闻公关传播的方法和渠道。

盘点新闻稿公布方式

1、举办新闻公布会

这些方法成本过高，需要企业自己有专业人才对接一些媒体，或外包给公关，如果能运用得好，效果也会非常好。

2、与公关服务机构合作

企业与必途必营销这样的公关服务机构合作，从企业角度来讲可以省去这些事情，公关公司在公关传播服务方面非常专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司借助挖掘企业的新闻点，编撰成新闻稿，然后借助必途必营销媒体资源公布到全国各大媒体。成本较低，操作简便，企业有文员简单对接即可，必途必营销负责媒体的详细执行和效果把控。

新闻稿公布的作用

3、通过企业自主制定媒体关系

大型企业通常都有自己的品类部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，一般企业可以有一些熟悉的媒体，但能够做到像公关公司一样具备各产业各地的外媒关系。

企业进行新闻营销的方法

进行新闻营销，预选媒体很重要。建议按照不同的市场并且产品特点，选择更适合的媒体资源使得推动传播效果，根据宣传目标的不同，可以选取影响力非常大的全国新闻门户媒体公关口碑维护方案，比如新浪、网易、腾讯、百度、凤凰网、新华网、人民网、中国日报、中华网、中国网等全国性的外媒平台，也可以选用一些地方性或专业性的外媒公关口碑维护方案，这样让新闻营销的传播非常准确，我们可以从必途必营销的全国近千家媒体资源中进行选取，也可以咨询必途必营销更专业的总监来确认媒体平台。

进行新闻营销，定期定量很重要。任何一次顺利的新闻营销，绝不是一次性的新闻发稿，而是应该遵循传播规律，从事件发展的每一个阶段都借助不同的新闻营销介入，才能更好的谋求营销价值。

采用更科学合理的新闻营销方案，可以让宣传效果事半功倍，比如必途必营销就会给予个性化的新闻营销公关传播建议，在结合品牌与传播目标的基础之上，可以更有效的推动新闻营销价值。进行新闻营销，要更加强新闻稿件质量。高品质、具备传播价值的新闻稿件，更容易获得其它媒体转载，也更容易让话题逐渐升温。

新闻稿公布的频率问题，是大多数企业都考量不知道的难题，我究竟该投放多少篇新闻稿。就必途必营销的心得来看，新闻稿不用非常多，关键要有品质，一篇好剧本胜过十篇垃圾稿。从日常公关角度讲，保持一周1-3篇新闻稿的投放量就可以，遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可降低篇数，灵活掌握。但从营销推广的视角讲，新闻稿发布是越多越好，频率越高曝光率越大，但是低于一定量之后也会有边际效用递减的弊端，所以必途必营销认为适中的量是性价比最高的方案。

公关传播的技巧

第一点：转化

转化过程是双向的，一方面要将企业核心价值、竞争优势、宣传用语转化成消费者能消化掉的内容形式；另一方面也要将消费者好感转化成企业盈利点。所以公关传播转化是前提，是先行的第一步。

第二点：角度

必途必营销一直相信：角度决定视野。角度不同，眼中视野不同，所得到的效果也不同。做公关传播仅仅站在企业角度上，会摆脱受众让公关活动不接地气，若是站在消费者视角又影响公关活动的效果。所以一个中肯角度、公正态度很重要，拒绝‘王婆卖瓜’式的低俗，让消费者认为可靠，才能更高效更大幅地进行公关传播输出。在潜移默化中影响受众，这能够更持久。

第三点：互动

一个人独角戏，影响也是寥寥几个人。若是想影响更多人，互动才是关键，企业与消费者互动，消费者内部互动，形成一条良性有序的传导链，只有这种能够超过造成公众舆论讨论、自传播的目的。

第四点：创意

创意指的是在现实存在事物的理解并且认知，所衍生的一种新的具象思维和行为潜能。人们每天都在接受海量的信息，只有具备创意的信息能够刺激他们的感官，在人们心底里留下印迹。在公关传播中创意特别重要，因为消费者一般对第一眼就满意的事物印象深刻。

第五点：效果

公关传播要以效果为基准，因为效果是考量公关活动成败的标准。这里效果有三层含义，一是客户满意度、二是公关活动的成败、三是消费者和媒体的评价。

第六点：成本

成本，节约费用。低利润运作可以降低不必要花费，为用户省钱，这只是公关公司竞争优势之一。不过此处成本并不指无限度压缩成本，节约费用不是偷工减料，而是带有更强的时效和节约意识。

第七点：市场

洞悉市场，在公关传播中很重要。只有贴近市场能够在此起彼伏的价格战、促销战中占到先机，贴近市场能够知道到企业产品在行业中的体现，也有利于公关理论和实践的结合，这是很有含义的公关传播的方法。

总结：

然而，新闻稿公布是采用新闻为企业宣传的一种营销手段。新闻稿公布在营销活动中有效综合利用新闻报道传播方式，创造最佳传播效能。这种方式十分有促使引导市场消费，在较短时间内迅速增强产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。很多知名企业通过必途必营销营销机构发布新闻稿，成功维护企业品牌形象，促进产品成交，在行业竞争中居于有利地位。