B站将上线可直播带货的“小黄车”

　　据相关消息称，B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物。目前B站已经与一些up主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。对率先尝试直播带货的UP主B站将给予流量扶持。

　　今年9月份，B站在会员购四周年庆典“本命好物节”首次尝试大规模的直播卖货。与以抖音为代表的短视频平台和以淘宝为代表的电商平台不同，B站立足于社区文化，UP主向观众推荐的商品与原创内容息息相关，比如绘画区UP主推荐画材、手工区UP主安利玩具等。虽然在这次尝试中，B站UP主看起来还有些“无所适从”，但从结果上来看，B站方面表示，直播销售额远超预期。

　　除了直播带货，B站也曾在电商领域进行过不少尝试。在2018年，B站与阿里巴巴合作推出了“悬赏计划”，UP主可以在悬赏计划中选择商品任务，并关联在自己的视频下方。粉丝购买商品并确认收货后，UP主即可获取收益。

　　在这些尝试中，不难看出B站在寻找新的业务增长点以不断优化商业模式。据2021B站第三季度财报显示，B站游戏业务营收占比不断下降，而基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元，营收占比为36.7%，成为B站最挣钱的业务，总体上，收入结构愈趋均衡。